Pourquoi la stratégie de marque est-elle essentielle ?

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Tu te souviens de la dernière fois où tu as choisi un produit plutôt qu’un autre ? Peut-être que c’était à cause de la personnalité de la marque, des émotions qu’elle suscite, ou des causes qu’elle soutient. C’est ça, une stratégie de marque 🐦

Et si je te disais que tu peux créer cette même connexion avec ta propre clientèle ? ✨ Découvre comment une stratégie de branding claire peut te différencier et attirer ta cible dans un marché concurrentiel.

Dans cet article, tu découvriras :

• Qu’est-ce qu’une stratégie de marque et pourquoi est-elle indispensable pour toi ? 💪
• Les avantages d’une marque stratégique et unique 🤩

Les 8 étapes clés pour construire une marque qui te ressemble et atteindre tes objectifs ✨

Ce que tu dois savoir sur la stratégie de marque

Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ? 

La stratégie de marque est un plan qui définit qui tu es, tes objectifs, ta position sur le marché et comment tu communiques avec ton public. Ainsi, elle t’aide à prendre des décisions et à atteindre tes objectifs à long terme.

Elle te permet de définir plusieurs éléments comme :

• Les objectifs de ta marque : Clarifie ce que tu souhaites atteindre à long terme, en définissant la mission et la vision de ta marque. Ces fondations orienteront toutes tes actions futures.
• Ton identité visuelle : Elle fait partie intégrante de ton identité de marque. Par conséquent, cela inclut le logo, les couleurs, la typographie, et les illustrations etc.
• Tes valeurs : Les principes qui définissent ta marque et qui guident tes actions.
• Ta personnalité : C’est le caractère de ta marque, le ton de ta communication.
• Ton positionnement : C’est l’endroit que tu occupes dans l’esprit de tes client·e·s par rapport à tes concurrent·e·s
• Ta cible : Ce sont les client·e·s potentiels·es que tu souhaites toucher avec ta marque.
• Ta promesse de marque : Ce qui rend ton offre unique et répond aux besoins de ta cible.

Tes canaux de communication: Les plateformes utilisées pour communiquer avec ton public cible (réseaux sociaux, site internet, etc.) et la manière dont tu le fais (ton employé, sujets abordés etc.)

Pourquoi une stratégie de marque est-elle aussi importante pour ton entreprise ?

Une stratégie de marque solide est essentielle, tout comme les fondations d’une maison.
Elle te permet de :

• ✨ Connaître et partager tes valeurs : Savoir ce qui te définit et comment ces valeurs peuvent orienter tes actions et ta communication.
  
• ✨ Maîtriser ton image : Définir clairement l’histoire de ta marque et ses valeurs permet de construire une image forte et cohérente.

• ✨ Toucher efficacement ton public : Identifier et comprendre ton audience cible te permet d’adapter ton message et ta stratégie de communication.
  
• ✨ Faciliter ta communication : Des messages clairs et cohérents sur tous tes supports de communication simplifient la compréhension de ton offre.

• ✨ Créer une identité visuelle percutante : C’est souvent le premier point de contact avec un·e consommateur·rice. Une identité visuelle impactante t’aide à te démarquer sur le marché et à laisser une bonne impression.

Les 8 étapes pour construire une marque qui inspire : le guide complet 🐦

1. Définis ton identité de marque : quel est ton « pourquoi » ?

Ta marque a une âme. Qu’est-ce qui te passionne ? Quelles sont tes valeurs ? En répondant à ces questions, tu pourras définir la personnalité de ta marque.
Prenons l’exemple d’une marque de papeterie qui encourage la créativité et le bien-être. Elle se définit comme artisanale, inspirante et durable.Des ressources pour aller plus loin : Les TEDx de Simon Sinek pour trouver son “pourquoi” et les travaux de Brené Brown sur la vulnérabilité te montreront l’importance d’être authentique et de se montrer tel que tu es.

2. Identifie ta clientèle idéale

Qui sont les personnes que tu souhaites toucher ?
Pour t’aider à identifier ta cible, je te conseille de créer des personas pour mieux les comprendre. Un persona est une représentation fictive, mais réaliste, de ton client idéal. Pour construire ces profils, rien de tel que des interviews clients. 

Elles te permettront de cerner leurs besoins, motivations et frustrations. Tu pourras ainsi comprendre pourquoi ils choisissent ton produit ou service, et mieux saisir les étapes de leur parcours d’achat.

Au fil du temps, cela t’aidera à adapter ta communication de manière plus ciblée. Par exemple, une marque de papeterie pourrait cibler les créatif·ve·s à la recherche d’outils inspirants, et soucieux de l’environnement.

3. Surveille les marques concurrentes sur le marché

Quelles sont leurs forces ? Quels sont leurs points faibles ? En analysant leurs offres et leurs messages, tu pourras identifier des opportunités pour te démarquer et offrir une valeur ajoutée. 

Le marché évolue en permanence, tout comme les stratégies de tes concurrent·e·s. Reste attentif·ve aux tendances et aux changements dans ton secteur pour renforcer la connexion avec ton audience. Cela te permettra d’ajuster ta stratégie rapidement et de rester pertinent·e face à la concurrence.

4. Se démarquer : quelle est ta promesse ? 

Qu’est-ce qui rend tes produits ou services uniques ? Ta proposition de valeur doit répondre à un besoin spécifique de ta clientèle.
Par exemple : “Des carnets colorés, fabriqués à partir de matériaux recyclés, pour une écriture fluide et créative.”

5. Donne vie à ta marque : sa personnalité

Les émotions jouent un rôle fondamental dans les décisions d’achat. En choisissant les émotions que tu souhaites susciter, tu renforces le lien entre ta marque et ton audience 😊
Ainsi, une marque de papeterie pourrait par exemple adopter un ton chaleureux et inspirant, évoquant la créativité et le plaisir d’écrire. Cela contribue à construire une image de marque forte.

6. Crée une identité visuelle authentique et mémorable 

Ton logo, tes couleurs, ta typographie… tous ces éléments doivent être soigneusement choisis pour créer une identité visuelle qui soit à la fois impactante et cohérente. Elle doit véritablement refléter les valeurs et la personnalité de ta marque. C’est en harmonisant tous ces éléments que la stratégie de marque trouve tout son sens.
Assure-toi que tes éléments graphiques reflètent l’identité visuelle que tu souhaites créer en évitant certaines erreurs 🎨

7. Trouve ta voix : la communication

Quelle histoire veux-tu partager, et qui souhaites-tu toucher avec celle-ci ?
Le storytelling est un outil puissant pour créer du lien avec ton audience. Par exemple, tu peux raconter l’histoire de ta marque ou partager des témoignages de client·e·s satisfaits 😊

De plus, en utilisant les médias sociaux, tu peux toucher de nouveaux client·e·s et renforcer la notoriété de ta marque.

8. Définis ta stratégie de communication

Où et comment vas-tu toucher ta cible ? Quels sont les messages clés que tu souhaites transmettre ? Les réseaux sociaux, ton site internet, le marketing par e-mail, les événements sont autant de canaux à exploiter.

Sois présent·e là où se trouvent tes client·e·s. Une marque de papeterie pourrait organiser des ateliers de calligraphie ou créer du contenu inspirant sur son blog.

Bien évidemment, ces exemples sont à adapter en fonction de la spécificité de ta marque et de ta cible.

Conclusion

En résumé, une stratégie de marque est l’investissement le plus important que tu puisses faire pour ton entreprise. C’est le socle de toute entreprise qui souhaite perdurer et se développer. Elle te permet de créer une connexion forte avec tes client·e·s et de te démarquer de la concurrence. Bien que ce soit un investissement à long-terme, les résultats en valent la peine.

Tu as un objectif qui te tient à cœur ? En tant que graphiste et designer de marque, je te propose de t’accompagner pour concrétiser ton projet. Contacte-moi pour que l’on discute ensemble de tes idées 🐦