Stratégie de branding : découvre ton archétype de marque
Temps de lecture : 6 minutes
Tu sais, chaque marque a des traits de personnalité uniques. Et tout comme toi, elle peut être un peu rêveuse, audacieuse, sage ou même rebelle. L’archétype de marque est une personnalité qui lui permet de tisser des liens forts avec ses client·e·s.
En clair, c’est ce qui donne de la vie à ta marque et la rend mémorable. Un bon archétype ne se contente pas de vendre un produit. Il suscite des émotions et fait en sorte que tes client·e·s se sentent connecté·es. Parce que, spoiler alert : c’est souvent l’émotion qui fait la différence ! 🤯
Au programme du jour :
- Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
- Pourquoi utiliser les archétypes de marque ?
- La roue des 12 archétypes de marque
- Comment découvrir la personnalité de ta marque ?
- Comment appliquer ton profil archétypal à ta stratégie de marque ?
Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?
Les archétypes sont des modèles de comportements universels qui apportent une identité forte et mémorable aux marques. Inspirés des travaux de Carl Jung, ils reflètent des traits humains qui résonnent dans l’inconscient collectif.
Exemple :
- ✨ Nike incarne le héros. Il inspire la bravoure et le dépassement de soi,
- ✨ Disney se positionne comme le créateur. Il transforme les rêves en réalité.
Les marques combinent souvent un archétype principal et un archétype secondaire pour refléter les facettes de leur personnalité (héros et créateur). En tant que solopreneur, ton archétype peut refléter à la fois ta marque et toi-même car tu l’incarnes pleinement.
Je t’aide ? 🠗
Pourquoi utiliser les archétypes de marque ?
Peu importe la taille de ton entreprise, chaque marque peut tirer profit de l’utilisation d’un archétype de personnalité. Cet outil permet de doter une identité à une marque en lui conférant une dimension humaine 🤩
En s’appuyant sur des archétypes, une marque peut créer des liens émotionnels forts avec son public. L’archétype aide à incarner les valeurs, l’histoire et la mission de la marque de manière plus authentique et proche du consommateur·rice.
L’archétype, un atout pour attirer ta cible de coeur
Ton archétype influence directement les types de client·e·s que tu attires. En effet, chaque archétype correspond à des attentes émotionnelles spécifiques. Par exemple :
- ✨ Un magicien attire ceux en quête de transformation.
- ✨ Un soignant séduit les client·e·s à la recherche de sécurité et de bienveillance.
Aligner sa stratégie de communication et marketing grâce à l’archétype de marque
Un archétype de marque permet à une entreprise d’assurer une cohérence totale dans toutes ses actions de communication. Une personnalité de marque permet d’élaborer une stratégie claire, des messages précis et un ton adapté à son audience cible 💪 Grâce à cette approche, les consommateur·rice·s se reconnaissent facilement dans les messages véhiculés par la marque. Les archétypes deviennent ainsi un moyen pour renforcer la notoriété et l’image de la marque, stimulant l’engagement des client·e·s, leur motivation d’achat et, en fin de compte, les ventes.
La roue des 12 archétypes de marque
Voici un aperçu des 12 archétypes que tu peux utiliser pour définir la personnalité de ta marque :
- 🕊️ L’innocent
L’innocent promet un monde simple et pur. Il est à la recherche du bonheur et souhaite le transmettre aux autres.
Exemple : Dove, Innocent, Bonne maman, Evian.
- 📚 Le sage
Le sage offre des connaissances. Il souhaite comprendre et est en quête de vérité.
Exemple : Google, TED Talks, Le Monde.
- 🏔️ L’explorateur
L’explorateur est à la recherche de l’aventure et de la liberté. Il incarne l’audace et la non-conformité. C’est une marque en quête de sens.
Exemple : The North Face, Patagonia, Land Rover.
- 🔥La rebelle
La rebelle défie les normes et aime casser les codes.
Exemple : Harley-Davidson, Diesel, Dr. Martens, Liquid Death, Vivienne Westwood.
- ✨ Le magicien
Le magicien transforme les rêves en réalité. Il propose des expériences novatrices.
Exemple : Disney, Pixar, L’Occitane, Cirque du Soleil.
- 🦸♂️ Le héros
Le héros inspire la bravoure et le dépassement de soi. Il défend des valeurs de courage et d’honnêteté.
Exemple : Nike, Red Bull, Adidas, Tesla.
- 💋 Le séducteur
Le séducteur incarne la passion et la sensualité. Il est utilisé dans plusieurs secteurs haut de gamme et luxe comme la parfumerie, les cosmétiques, la mode.
Exemple : Chanel, Victoria’s Secret, Lancôme.
- 🤡 Le comique
Le comique apporte légèreté et amusement. Il est drôle et transmet de la joie où qu’il aille.
Exemple : M&M’s, Orangina, Haribo, Michel & Augustin.
- 🤝 Le citoyen
Le citoyen est accessible et terre-à-terre. C’est une personne qui est simple et suscite de l’empathie autour d’elle.
Exemple : Carrefour, Decathlon, Ikea.
- 🩺 Le soigneur
Le soigneur prend soin des autres. Il peut être incarné par des marques et des organismes à but non lucratif.
Exemple : Johnson & Johnson, Pampers, Mustela, Le Petit Marseillais.
- 👑 Le dirigeant
Le dirigeant symbolise le contrôle et le prestige. Il prône également la dignité et l’excellence.
Exemple : Rolex, Mercedes-Benz, Cartier, Louis Vuitton.
- 🎨 Le créateur
Enfin, le créateur fait preuve d’innovation et d’imagination. Il est enthousiaste et n’a pas peur d’essayer de nouvelles idées.
Exemple : Le Studio L’Emplumé, LEGO, Crayola, Bang & Olufsen.
Comment découvrir la personnalité de ta marque ?
🐦 Étape 1 : Clarifie la mission et l’impact de ta marque
Pose-toi la question : Qu’est-ce que ma marque cherche à accomplir ? Regarde de près ton branding : ton logo, tes messages, ton storytelling. Est-ce que ton identité visuelle et le ton de communication transmettent déjà un archétype ?
Si tu veux guider les autres, l’archétype du sage peut être le bon choix. Si tu veux apporter de la légèreté et de la joie, le comique peut mieux correspondre.
🐦 Étape 2 : Identifie l’émotion que tu veux susciter
Ensuite, réfléchis à l’émotion que tu veux que tes client·e·s ressentent en interagissant avec ta marque.
- Explorateur : excitation de l’aventure, liberté et découverte.
- Sage : sérénité, réflexion, authenticité.
- Comique : joie, spontanéité.
🐦 Étape 3 : Examine le rôle de ta marque dans la vie de tes client·e·s
Enfin, quel rôle ta marque joue-t-elle dans la vie de tes client·e·s ?
Par exemple :
- Magicien : transforme des idées en expériences uniques.
- Dirigeant : inspire et guide en incarnant le leadership.
- Citoyen : répond aux besoins pratiques de la vie quotidienne.
💡 Bon à savoir : Un archétype de marque n’est pas figé. Les marques évoluent et leur archétype peut se transformer pour répondre aux attentes du public cible ou à de nouveaux objectifs.
Par exemple, McDonald’s, qui était historiquement associé à l’archétype du comique, a intégré des éléments de l’archétype du protecteur en mettant l’accent sur des repas plus équilibrés pour les enfants. Toutefois, cette évolution indique une diversification de celui-ci, les éléments de convivialité et de plaisir du comique restent présents.
Comment appliquer ton profil archétypal à ta stratégie de marque ?
Une fois ton archétype défini, l’important est de l’incarner dans ta stratégie de marque pour te démarquer de la concurrence.
- ✨ Clarifie l’idéal de ta marque : Ce qu’elle incarne et ce qu’elle défend.
- ✨ Personnifie la promesse de ta marque : Incorpore les valeurs de ton archétype dans chaque aspect de ta communication (réseaux sociaux, print, site internet etc.)
- ✨ Une cohérence dans tes objectifs de communication : Assure-toi que tes messages soient cohérents avec ton archétype.
Si ton archétype principal est l’explorateur, voici quelques pistes pour l’intégrer dans ta stratégie :
Si nous prenons l’exemple de ma marque le Studio L’Emplumé, voici ses archétypes :
🐦 Un archétype principal : le créateur
Le Studio L’Emplumé est ancré dans l’innovation et la créativité, et excelle dans la conception d’identités visuelles. Le créateur symbolise l’engagement du studio à transformer les idées en créations visuelles mémorables.
🐦 Un archétype secondaire : l’explorateur
Il reflète l’accent que le Studio L’Emplumé place sur la découverte et l’expérimentation dans son processus créatif. L’explorateur incarne la vision de la marque en inspirant ses clients à briser les codes traditionnels et à envisager des perspectives audacieuses. Cet archétype complète l’approche novatrice du Studio, renforçant son engagement à repousser les limites de la créativité.
💡Bon à savoir : L’archétype secondaire joue un rôle de complémentarité qui aide à enrichir l’approche globale de la marque.
Conclusion
En résumé, prendre le temps d’identifier l’archétype de ta marque t’aidera à créer une identité forte. Tu as une idée qui te tient à cœur ? En tant que graphiste et designer de marque, je suis là pour t’accompagner dans la concrétisation de ton projet. Contacte-moi pour que l’on discute de tes idées 🐦
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Le Studio L’Emplumé est la concrétisation d’un projet qui me tenait à cœur, celui d’aider celles qui veulent créer une marque impactante, professionnelle pour qu'elles puissent communiquer avec confiance et fierté.
Chez moi, cela passe par des univers colorés et pétillants qui mettent en lumière ce qui te rend unique, mais surtout par une base stratégique, bossée en amont de la création, pour une compréhension approfondie de tes valeurs et de tes objectifs qui assure une cohérence dans chaque détail.
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